In der aktuellen W&V findet sich wiedermal ein interessanter „grauer Kasten“: was zeichnet eigentlich erfolgreiche Kampagnen heutzutage aus?
Quelle: W&V, Nr. 24/2008
Reine Werbung, das „klassische Marketing“ ist out – das hat sich mittlerweile herum gesprochen; das Zusammenspiel der Massnahmen – eine sinnvolle Kombination von Web, Print u. Events – ist Grundlage des Erfolgs. Die moderne Klaviatur des Marketings beherrscht, wer sich auf die (neuen) Mediengewohnheiten des Endverbrauchers/der Zielgruppe einstellt. Und den Kundendialog und die Authentizität (wikipedia: Wahrhaftigkeit des proklamierten Markennutzenversprechens) – die positive Wahrnehmung der Marke – in den Mittelpunkt stellt.
Ein weiter Weg – sieht man sich die Aufstellung in „klassischen Organisationen“ einmal genauer an. Denn…
…aus Authentizität resultiert Glaubwürdigkeit das Vertrauen schafft.
(siehe auch http://brandauthenticity.org/LiM-AP-31-Marken-Authentizitaet.pdf)
Death of Announcement and Broadcast – face the Reality!
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